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傳統(tǒng)營銷已經(jīng)發(fā)生“位移”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動營銷可以更好的應(yīng)對變革，“整合營銷生態(tài)”在營銷的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型中將扮演重要角色，深度連接用戶的關(guān)鍵時刻。

五大變革來臨，傳統(tǒng)營銷邁向互聯(lián)網(wǎng)+

營銷既簡單又復(fù)雜，簡單在于它一頭連接廣告主，一頭連接消費者，復(fù)雜在于它的內(nèi)涵和外延十分豐富且變化多端。近年，營銷最重要的三個要素創(chuàng)意、傳播和反饋的特點發(fā)生了很大變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，當(dāng)下營銷呈現(xiàn)出五大趨勢：

1. 媒體越發(fā)數(shù)字化、碎片化與互動化，

尤其是媒體與應(yīng)用逐漸融合。

傳統(tǒng)媒體時代，媒體數(shù)量有限，媒體往往具有強勢影響力；到了互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體數(shù)字化趨勢明顯，單個媒體影響力開始下降，用戶行為能夠被跟蹤與衡量；如今，伴隨著移動應(yīng)用的爆發(fā)，媒體與應(yīng)用開始逐步融合，用戶需求呈現(xiàn)碎片化、互動化特征。

2.營銷技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)營銷

進入到數(shù)字化營銷階段。

表現(xiàn)在4個方面：消費洞察借助于數(shù)據(jù)挖掘等手段，從模糊走向精準；工程技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)采集等技術(shù)讓大規(guī)模數(shù)據(jù)處理變?yōu)榭赡埽唤灰仔袨槌尸F(xiàn)出智能化趨勢；CTR預(yù)估模式優(yōu)化、動態(tài)競價促進營銷反饋更加實時。

3.消費者特征發(fā)生變化，消費者

越來越個性化，價值觀更趨多元化。

隨著經(jīng)濟基礎(chǔ)發(fā)展，消費者代際文化屬性不斷演替，70后追求物質(zhì)效用，80后則追求形式表達，90后追求內(nèi)涵表達，與70、80后比較90后則更加灑脫，在網(wǎng)絡(luò)文化上表現(xiàn)為游戲在線直播、彈幕網(wǎng)站、短視頻社區(qū)等新媒體的崛起。

4.消費者決策模型不斷進化。

從早期美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯提出的AIDMA模式，到2008年電通公司基于搜索與社交提出的AISAS模式，再到2012年唐·E·舒爾茨提出的SIVA理念，消費者決策模型正在重組：搜索技術(shù)的發(fā)展讓消費者更加主動地獲取信息，社交媒體的興起，改變了消費者與消費者、消費者與品牌的關(guān)系，激發(fā)更多分享、推介等行為，而且品牌廣告與效果廣告的區(qū)分開始模糊。

5.當(dāng)媒體形態(tài)改變，消費者決策習(xí)慣改變，營銷技術(shù)改變甚至顛覆了

以往的營銷手段和表現(xiàn)形式。

營銷的理論、方法論隨之不斷演變，從4P理論到4C理論，再到4R理論；從搜索營銷到病毒式營銷，到粉絲營銷，再到社交營銷；營銷過程逐步走向智能化、程序化，營銷變得更精準與可衡量。

面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革和社會的變化，與時俱進運用數(shù)字技術(shù)來進行高效的營銷實踐，是未來營銷的前行方向。針對不同消費者開展個性營銷，利用技術(shù)的“加持”，增強傳播的線上互動性，營銷效果可以更加實時、量化衡量，這些都是傳統(tǒng)營銷在互聯(lián)網(wǎng)+時代的紅利。

抓住消費者學(xué)習(xí)、娛樂、消費、社交的生活時刻，幫助企業(yè)從中找出營銷機會。

數(shù)字營銷時代瞬息萬變，數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的整合營銷能夠幫助廣告主高效的開展營銷，在變革中把握機遇，傳統(tǒng)營銷的互聯(lián)網(wǎng)+之路有無限的可能，重點不是你懂了什么，而是如何選擇和怎樣去做，啟動互聯(lián)愿意攜手合作伙伴，在這條探索的路上走的更遠。